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    【电商快评】春节网络红包现新玩法 赋传统节日新活力
    发布时间:2019年02月01日 16:55:31

    (网经社讯)今年春节,红包玩法越来越多,金额也屡创新高。除了阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条外,新浪微博、银联云闪付、口碑、京东、小红书等平台也纷纷推出红包活动

    (1)支付宝集五福。支付宝在2019年依然延续之前的模式进行集五福,最后一起瓜分红包,金额为5亿。不过,在同样集五福的基础之上,又增加了花花卡和沾福气卡,这两种全新的卡。

    (2)百度集卡活动。春节当天的红包9亿元,集卡活动的红包则是1亿元。百度还推出了团圆红包活动,每场红包至少是100万元,邀请的人越多红包越高,最高可分得200万元,其中还有一个不知金额的神秘红包。活动?#20013;?天,初步估计总金额在1.5亿元左右,也就是说今年百度推出的三个活动总金额为11.5亿元。此外,百度作为2019央视春晚独家网络互动平台?#20849;?#19982;今年的春晚红包互动。

    (3)腾讯 “福气'袋'回家”。活动将从小年夜(1月28日)?#20013;?#21040;大年初三(2月7日)。期间,用户打开手机QQ,即?#23665;?#20837;相关活动。进入活动之后,用户可以获得“福袋?#20445;?#23558;福袋分享给亲朋好友之后,可以解锁现金红包或者卡券宝箱。

    (4)今日头条十亿现金活动下载打开今日头条app首页,就可以通过弹出的窗口或者底端“十亿现金”按钮进入活动页面。用户需要通过抽卡的方式,收集齐“发”、“财”、“中”、“国”、“年”五种卡,从而瓜分5亿现金大奖。可以通过完成各种任务增加抽卡次数,或者求好友赠送自己缺少的卡片。

    (5)抖音 “美好音符年”活动。1月28日-2月4日期间,用户可通过抖音参与“集音符,分五亿”活动,分享总计5亿元的红包。活动期间,用户只需通过抖音专属活动页即可参与“美好音符年”活动,通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方?#20132;?#24471;随机音符。凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与瓜分5亿红包,开奖时间为2月4日(除夕)晚24点,最高可获2019元的大奖。

    ?#28304;耍?#38271;期关注电商行业发展的国内知名电商智库——网经社-电子商务研究中心特发布电商快评,供?#25945;?/a>参考选用。

    观点一:网络红包渐成春节一大“风俗”

    2014年春节微信红包首次亮相,支付宝红包、微博红包纷至沓来。如今,抢红包已成为春节不可或缺的社交活动。

    ?#28304;耍?#32593;经社-电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为,移动互联网的出现,移动支付的不断普及,春节网络红包或将成为新兴的春节新风俗。支付宝、微信的平台利用春节发红包“造势?#20445;?#22312;渲染节日气氛的同时也扩大了公司的宣传,而用户则通过发网络红包进行春节的庆祝以及社交关系的维持。

    不难想象,除了传统风俗的不断延续,以互联网乃至移动互联网为介?#23454;摹?#32593;络风俗”或将逐渐形成。互联网将给传统节日赋予新的意义,而传统节日也将在科技?#27597;?#36896;下焕发出新的活力。

    观点二:网络红包拥有四大特点


    ?#28304;耍?#32593;经社-电子商务研究中心主任曹磊认为,网络红包拥有以下四大特点。


    1、由于红包拥有对人的欲望的强刺激请和游戏氛围,因此,能够?#35789;?#24615;的汇聚成庞大流量;

    2、以社交网络为纽带,活动的可?#20013;?#24615;使得流量进行?#20013;?#35010;变;

    3、能大幅度的提高流量的活性(提高用户活跃度)

    4、平台成为红包的主要消费场景(提高用户粘性)。


    曹磊?#36171;觶?#22522;于网络红包的几个特性,网络红包可?#36816;?#26159;最为体现互联网思维精髓的营销产品。互联网红包在人与人之间的开始充当“敲门砖”甚至是“社交纽带”的作用,一端连着人,另一端连着钱,是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一,是发展新用户的重要渠道,塑造自己的“入口价值”。


    曹磊认为,平台通过网络红包的方式进行粗放式“撒网?#20445;?#20174;点至面获取大量的流量,再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品服务商,进而一步一?#20132;?#21462;用户价值最终实现流量的价?#24403;?#29616;。


    此外,这种直接将钱投入到用户身上的广告营销方式相比于传统的广告形式更加高效,成本也更低。


    观点三:网络红不可忽视的两大潜在风险


    风险1:网络红包的用户信息安全


    ?#28304;耍?#38472;礼腾认为网络红包的使用除了在平台?#29616;?#25509;消费,还有就是与银行卡绑定之后实现其应有的功能,但是一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了,而包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏?#34892;?#24687;。若被一些不法分子利用,或将造成不必要的资产损失,因此对于网络红包还需使用安全有保障的平台。


    风险2:网络红包欺诈法律问题


    虚拟网络在提高人们生活幸福指数的同时也植入了欺诈的法律风险,网经社-电子商务研究中心特约研究员、北京亿达(上海)律师事务所董毅智律师曾?#36171;鮒赋觶?#26893;?#24515;?#39532;程序的红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防,如需要输入收款人信息的红包、AA红包、需输密码的红包、分享链接的红包等。


    董毅智律师表示,欺诈是通过掩盖事实或捏造事实的方式使被欺诈者在行为的判断上发生错误?#40092;丁?#27861;律不可能去保护一个恶的行为,欺诈无效果是?#20113;?#35784;行为理所当然的评价。?#28304;耍?#25105;国《民法总则》列举的无效民事行为即包括欺诈,《合同法》则将该行为的结果作了二分?#26680;?#23475;国家利益者,为无效行为;非国家利益者,则为可撤销行为。虽然在法理上,因钓鱼所取得的网络红包不受法律保护,但是善后性的救济仍不可避免地会增加被钓鱼者的维权成本。

    伴随生鲜新零售近年来在我国发展迅速,出现了数据造假、资金链断?#36873;?#39640;管离职等不少问题,引发社会各界?#27597;?#24230;重视。此外,据电子商务消费纠纷调解平台收到用户维权案例显示,仅2019年上半年共计收到近百起对生鲜电商平台的用户?#31471;擼?#20854;中以每日优鲜、?#26032;?#40092;生、叮咚买菜、本来生活、?#25764;?#20248;选、易果生鲜、美菜网、天天果园八家平台居多。其热点被?#31471;?#38382;题主要聚焦在:商品质量问题、?#28304;?#20805;好、久未发货、物流延迟、下单容易取消?#36873;?#36864;款难且款项未及时退回、虚假宣传、售后服务差?#26085;?个方面。为此,我们启动“2019电商系列调查专项行动”之生鲜电商“鲜不鲜”问题调查(www.25006019.com/zt/19sxds/),如果您有相关线索,请提供给我们。

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