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    有米科技:《2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告?#32602;≒PT)
    发布时间:2019年02月19日 08:18:48

    (网经社讯)面对日趋激?#19994;?#30005;商竞争,电商营销玩法不断创新,内容形式正在经历从图文到短视频的快速变化,电商品牌究竟如何玩转短视频营销?米汇依据抓取到的与电商品牌关键字相关的短视频数据,包括视频主、视频播放量、点赞量、评论量等,对相关数据及内容进行整理和分析,发布《2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告,为您解析电商行业短视频营销现状。

    本报告的核心观点如下:

    1)电商行业短视频热度?#20013;?#21319;温,淘宝京东等成熟平台电商领跑,电商新秀拼多多小红书寺库声量走高,垂直电商领域3C品牌占据声量高位。

    2)电商相关短视频头部效应明显,2.6%的视频覆?#21069;?#25104;互动量?#20976;?#24211;、唯品会网易严选、苏宁天猫等品?#39057;?#20248;质内容产出比高。

    3)抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要渠道,各大电商在抖音、快手内容产出量?#20013;?#25552;升,抖音成为核心渠道。

    4)内容生产者中,网红/KOL的影响力显著较强,时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。

    5)短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等;记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高,定制化故事短剧互动表?#26234;俊?/p>

    6)电商短视频营销套?#20998;?#25171;效果、价格、消费场景,主要触及年轻用户?#28023;?#39068;值形象、健康生活、品类升级的市场关注度日益突出。

    (来源:199IT;编选:网经社-电子商务研究?#34892;模?br/>

    “五一”旅游消费旺季刚?#25112;?#26463;,电子商务消费纠纷调解平台用户维权案例库显示,在线旅游(OTA)成为消费投诉“重?#26234;保?#35746;票、出行、?#39057;?#20303;宿、旅游景点消费?#27597;骰方?#37117;存有诸多猫腻。其中,同程旅游、艺龙、途牛、携程、飞猪、去哪儿、马蜂?#36873;?#36208;着瞧旅行、联联周边游、世界邦旅行、侠侣亲子游、骑驴游、小猪短租等平台用户投诉较多。问题集中表现为收取高额退票?#36873;?#35746;单无法消?#36873;?#19979;单后难预约、退改签遭拒、货不对板、特价商品拒绝退款?#21462;?#20026;此,电子商务消费纠纷调解平台进行2019电商系列调查专项行动之“五一”在线旅游,通过快评发布、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、法律援助,关注在线旅游平台的消费权益保障。如果您在消费中遇到OTA平台(在线旅游)?#27597;?#31867;问题,欢迎向我们发来求助。

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