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    亚马逊测试新广告模式 但小卖家可能无缘
    发布时间:2019年03月25日 09:24:41

    (网经社讯)3月22日消息,亿邦动力从外媒中获悉,亚马逊">亚马逊正测试新的视频广告功能。用户在亚马逊移动端上搜索产品时,亚马逊将会推荐视频广告。

    根据外媒报道,有熟悉该计划的人?#23458;?#38706;,亚马逊该视频广告功能已经在iOS端应用上测试了几个月。而在今年内,亚马逊或将在其Android端上测试该功能。

    (亚马逊移动端视频广告展示)

    据熟悉该产品的亚马逊人士称,亚马逊给商户推荐15-30秒的视频。对于浏?#28010;?#32034;结果的购物者来说,这个时间稍有些长。但是视频具有独特的优势——能够讲述故事,展示产品特性,并教育观众。所以,对于亚马逊(Amazon)?#27597;?#20215;商品而言,这可能正是品牌在搜索结果中脱颖而出所需要的优势。

    目前,亚马逊已经成为数字广告市场中快速增长的挑战者,因为它占据了美国所有在线销售的50%。根据EMarketer公司的数据,亚马逊今年的数字广告市场份额将从2018年的6.8%增长到8.8%,而谷歌的份额将从38.2%降至37.2%。

    有业内人士评论到,相比GoogleYouTube上的用户,在亚马逊搜索的用户更有购买意愿,因此亚马逊的视频广告的转化力也许会更强。

    据悉,亚马逊视频广告将通过亚马逊的绩效营销平台AMS(亚马逊营销服务)来提供,而不是其DSP(需求侧平台),DSP用于管理亚马逊和第三方网站上的程序化展示广告。

    这意味着亚马逊的广告商(?#23548;试?#32593;站上销售产品的广告商)进入了一个新时代。其广告客户将根据每次浏览的成本为广告付费,而不是大多数广告客户以每次点击付款的CPC模式。

    但这种模式也意味着广告的收费会更高。一位知情人士表示,亚马逊需要商户投入35,000美元的广告预算才能实现以每次观看5美分的价格运行广告60天。另一位知情人士表示,价格可能因类别而异,并不是每个人都支付固定费率。所以事实上,至少目前来看,这种视频广告类型只可能会让大品牌商受益。对于预算有限的小型商家而言,这种广告类型可能已经无法实现回报。

    亚马逊代理商Podean首席执行官Mark Power表示:“因为大品牌商已经拥有视频资产,他们了解品牌营销,也拥有好的制作视频的代理商,所?#36816;?#20204;也了解一些衡量标准。”同时,他也表示,小的亚马逊卖家,不应该期望从此视频广告上获得相同的直接投资回报。

    相关知情人士表示,推出视频广告是亚马逊吸引更多广告收入的明智方式,尤其是通过将广告产品开放给传统上不具备品牌功能的细分市场。“这是真正的‘强化搜索’——许多品牌可以在现有的AMS平台?#40092;?#29992;这款产品,在文本搜索之外打造自己在亚马逊的品牌影响力。”

    亿邦动力了解到,近日,亚马逊也刚刚为其移动应用(App)测试了弹窗功能,这项功能会在竞争对手的产品页面上推销其自有品牌商品。

    ?#21496;?#20063;表明,亚马逊在其平台上对各大品牌拥有着强大的掌控力。其为了以最低的价格提供最好的选择,亚马逊创造了一百多个自有品牌,从电池和垃圾袋到营养补品和家具,一应俱全。

    亿邦动力了解到,事实上,亚马逊在去年发布全球开店中国2019年业务战略重点时,也曾表示,要实行品?#21697;?#25345;计划。

    其表示为有意愿拓展国际市场的互联网原生品牌、转型升级并打造自有品牌的制造型品牌、以及中国知名品牌,在品牌打造的不同阶段,提供从品牌注册、保护到推广的全面定制化解决方案,全力支持企业打造国际品牌。

    从品牌的定位、注册和保护,到品牌知名度的推广、培育忠实客等,一系列解决方案覆盖了品牌打造全周期,帮助企业以轻量化的投入、数据化的运营、与全球客户的直接对接,以更高效地方式打造国际品牌。

    此外,亚马逊“品牌+”项目还囊括了亚马逊全球诸多品牌打造的创新产品与工具。其中亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)可以帮助卖家在亚马透上保护其知识产权以及对品?#24179;?#34892;管控,保护企业的品牌权益并提供可信赖的消费体验。并利用亚马逊广告推广搜索广告,展示广告,视频广告,品牌旗舰店,效果评估等方式帮助卖家达?#25945;?#21319;品牌和知名度。

    目前,亚马逊?#36879;?#22823;品牌面临的挑战将是,如何制作出足够吸引人的视频广告,以帮助客户进行搜索。(来源:亿邦动力)

    近日,分销类社交电商野蛮生长背后的“红与黑”一?#21271;?#21463;争议,成为多方关注的焦点。为此,网经社(100EC.CN)对包括云集、贝店、环球捕手、花生日记、达人店、楚楚推、达令家、每日拼拼、云品仓、爱库存、云集品11家主要分销类社交电商平台展开调查(专题:http://www.25006019.com/zt/fxsjds/),并提供相关法律援助,以帮助全国用户辨别网络传销,净化行业环境,进而推动正规社交电商。除?#40092;?1家外,还吸引了包括好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、有好东西、全球时刻、闺秘mall分销类社交电商,以及网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等“头部平台”涉足。

    【关键词】亚马逊跨境电商
    股票名称/代码
    $/总资产
    $/营收
    $/净利润
    • 阿里巴巴BABA.US
    • 1092亿
    • 385亿
    • 94.5亿
    • 京东JD.US
    • 282.6亿
    • 557.4亿
    • 7.7亿
    • 唯品会VIPS.US
    • 583.2亿
    • 112.2亿
    • 0.4亿
    • 宝尊电商BZUN.US
    • 4.60亿
    • 6.40亿
    • 0.3亿
    • 聚美优品JMEI.US
    • 7.60亿
    • 8.90亿
    • -0.06亿
    • 寺库SECO.US
    • 3.60亿
    • 5.80亿
    • 0.03亿
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